時事新聞

信息傳播新途徑2011.08.04

進化論生物學家認為,在整個生物界,人類擁有最大體積的大腦新皮層和最廣泛的社交圈。一個人的社交圈內的最多人數可以達到150人。但是如今手機、電腦、飛機等通訊和交通工具的發展給予人們擴展社交圈的手段和途徑,人們社交關系數目已經遠遠超越150人。

2010年美國的一次基于人口統計學方法的調查中指出Facebook、LinkedIn和twitter的用戶的平均社會關系數目分別為648、786和838。中國的微博用戶比SNS用戶具有更強的社會性,甚至高于Linkedin的商務高端用戶。

在微博上進行信息傳播,利用用戶自身關系鏈的影響會輻射到更多的受眾。在社交化媒體出現之前,以往的信息傳播無論是傳統媒體還是互聯網都是單向而一步即止的。社會化媒體的關系鏈打通了人際傳播的快捷渠道,只需要一個簡單的轉播按鈕就可以把信息分享到周圍的朋友眼前。 而這其中,微博的弱關系鏈將蒲公英效應發揮到了極致。微博的關系鏈較為開放,信息依托關系鏈傳播,而不會被關系鏈封閉住,用戶很容易找到自己感興趣的信息。同時,平等的話語權與用戶喜愛自我表達的特性,使得A信息經過轉播加之用戶不同視角的評論逐漸變成A+B信息、A+C信息甚至完全沒想到的E信息。

信息就像被吹開的蒲公英,向不同的方向進行擴散,最后信息會去適應用戶的需求,落到最合適的土地上。

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